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水果行業(yè)大亨首次分享經(jīng)營的“十六字訣”

　　我今天要分享的是“水果：生鮮品類中的奇葩”。那么為什么會分享這么一個話題?今天非常高興，今天一進(jìn)到會場，看到我們開幕式的背板上，赫然寫著兩個字：正道。當(dāng)時我內(nèi)心是有觸動的，我很希望把果園，我們走的道路，能夠跟大家去分享。那什么是道，我們認(rèn)為，所謂的道，就是規(guī)律;正道，就是正確的規(guī)律，那么這是認(rèn)識論。當(dāng)然也有邪道，歪門邪道。我們組委會提出正道這個概念，我覺得非常好，而且非常切合實(shí)際。因?yàn)楝F(xiàn)在確實(shí)在這個行業(yè)內(nèi)，眾說紛紜，各種各樣的理論，各種各樣的看法，充斥了我們整個的社會。那么所謂的路，就是路徑，就是方法論。只有道，是正道，在正道的基礎(chǔ)下，才有可能找到更好的方法，這合起來叫道路。我認(rèn)為，認(rèn)識論決定方法論。正因?yàn)檫@個，人和人之間的差別，公司和公司的差別，關(guān)鍵在于認(rèn)識。認(rèn)識的不同，導(dǎo)致了你這個公司，乃至你這個人和別人的巨大的差異。

　　水果是生鮮商品，其他都是生鮮食材
　　所以今天，我很想把我對水果行業(yè)的認(rèn)識來跟大家分享。所以我重要的認(rèn)識，是“水果是生鮮品類中的一朵奇葩”。各位，剛剛看到正道兩個字，我就想起了兩句話，靠前個就是：正道滄桑。人家說人間正道是滄桑，正道滄桑。第二個，大道至簡，沒有什么太多高深的。我的靠前個看法，水果是生鮮商品，其他都是生鮮食材。因?yàn)樵谒械纳r品類中，水果它是可以直接吃的，直接入口的。其他的魚、肉、菜、蛋，它是一個生鮮食材，它要經(jīng)過加工，它的好壞，除了它本身以外，還要受你廚師的廚藝，其他調(diào)味品的影響。這個差別，是水果在生鮮品類中的差異。由于水果是生鮮商品，其他是生鮮食材，所以我們縱觀很多的生鮮，在生鮮品類中，唯獨(dú)水果是有世界知名的知名品牌，甚至是百年品牌。在生鮮品類中，唯獨(dú)水果是個特例，那為什么會是這樣。比如說Zespri，已經(jīng)100多年了，全球的100多年的知名品牌，包括我們的禇橙。為什么禇橙它能夠率先成為品牌，在生鮮里面。因?yàn)槲覀兘?jīng)營的是一個生鮮商品，這個是品牌的基礎(chǔ)。所以我們大家都想在世界樹立品牌，唯獨(dú)水果是有可能率先突破的，它的基礎(chǔ)是因?yàn)樗巧r商品。
　　這樣一個特征，讓水果有可能成為生鮮品類中的品牌的信用證，生鮮，非常難建立品牌，但是水果是能夠建立品牌的。所以水果如果經(jīng)營好了，它可以成為生鮮品類的信用證，這一點(diǎn)是非常重要的認(rèn)知。所以我認(rèn)為，未來生鮮品類的領(lǐng)頭者，一定是誕生在水果這個領(lǐng)域的。如果你水果都經(jīng)營不好，你說想要把生鮮經(jīng)營為一個品牌，幾乎是很難的，這是我的一個基本看法。